Những thành quả ấn tượng của thương hiệu chuối Việt Nam

Sau một thập kỷ nỗ lực, chuối Việt Nam đã dần trở thành mặt hàng xuất khẩu chủ lực, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc, vượt qua các đối thủ lớn như Philippines và Ecuador. Tính đến 8 tháng đầu năm nay, chuối Việt chiếm tới 40,7% thị phần nhập khẩu của Trung Quốc, một con số ấn tượng so với mức 31,3% cùng kỳ năm 2023. Thành công này không chỉ là bước tiến lớn cho ngành nông sản Việt Nam mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển bền vững trên thị trường quốc tế.

Chuối Việt Nam chiếm gần 41% thị phần nhập khẩu của Trung Quốc. Ảnh minh họa

Đầu năm nay, chuối tươi Việt Nam đánh dấu bước tiến lớn khi độc chiếm kệ hàng siêu thị AEON – một trong những hệ thống lớn nhất Trung Quốc – thay thế hoàn toàn chuối từ Philippines và Đài Loan, vốn từng chiếm ưu thế. Xu hướng này nhanh chóng lan rộng sang nhiều hệ thống siêu thị khác và các chợ đầu mối lớn trên toàn Trung Quốc.

Một trong những thương hiệu chuối nổi bật hiện nay là Pleiku Sweet của Hoàng Anh Gia Lai. Sản phẩm này được đóng gói theo tiêu chuẩn Nhật Bản, với số lượng nhỏ từ 3-4 trái mỗi túi, phù hợp với thói quen tiêu dùng của khách hàng Trung Quốc. Mỗi tuần, thương hiệu này xuất khẩu vài chục container sang thị trường này, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.

Sự thành công đến từ chất lượng sản phẩm và chiến lược linh hoạt

Theo ông Đặng Phúc Nguyên, Tổng Thư ký Hiệp hội Rau quả Việt Nam, sự bứt phá của chuối Việt trong hai năm qua nhờ vào các yếu tố chất lượng vượt trội, mẫu mã đẹp và giá cả cạnh tranh. So với Philippines và Ecuador, chuối Việt có nhiều lợi thế. Về lợi thế địa lý, Việt Nam gần Trung Quốc hơn nên chi phí vận chuyển thấp, thời gian giao hàng nhanh. Đồng thời, chuối Việt giữ được mức giá phù hợp với thu nhập của người tiêu dùng Trung Quốc, nhất là trong giai đoạn kinh tế nước này gặp khó khăn. Bên cạnh chiến lược giá linh hoạt, tuân thủ tiêu chuẩn chất lượng, doanh nghiệp Việt ngày càng nâng cao khả năng đáp ứng các tiêu chuẩn kiểm dịch nghiêm ngặt từ phía Trung Quốc, đảm bảo sản phẩm giữ được độ tươi ngon và chất lượng cao khi xuất khẩu.

Sản phẩm chuối Việt nổi tiếng về độ ngọt và thơm hơn so với sản phẩm cùng loại do khí hậu đặc trưng tại Việt Nam. Ảnh minh họa

Số liệu từ Hải quan Trung Quốc cho thấy, trong 8 tháng đầu năm nay, Trung Quốc nhập khẩu tổng cộng hơn 1,1 triệu tấn chuối với trị giá 592,1 triệu USD. Dù tổng lượng nhập khẩu giảm gần 8% so với cùng kỳ năm 2023 do suy thoái kinh tế, Việt Nam vẫn nổi bật khi lượng xuất khẩu tăng 19,6%, đạt 459.946 tấn.

Trong khi đó, các đối thủ lớn như Philippines lại gặp khó khăn lớn. Từng nắm giữ hai phần ba tổng lượng chuối nhập khẩu của Trung Quốc, Philippines nay chỉ xuất khẩu 283.150 tấn, giảm tới 39,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Trị giá xuất khẩu cũng giảm mạnh 46,7%, còn 158 triệu USD. Giá chuối Philippines dù đã giảm nhưng vẫn cao hơn chuối Việt Nam, khiến sản phẩm này ngày càng mất sức cạnh tranh. Ecuador, nhà cung cấp chuối cao cấp, vẫn giữ được vị thế nhưng cũng không tránh khỏi sụt giảm nhẹ. Với giá trị trung bình 676,8 USD/tấn, chuối Ecuador đắt hơn nhiều so với sản phẩm của Việt Nam.

Các chuyên gia nhận định, sự suy giảm sản lượng tại Philippines do thời tiết bất lợi và vấn đề sâu bệnh đã tạo điều kiện để chuối Việt Nam chiếm lĩnh thị trường. Theo Cục Xuất nhập khẩu (Bộ Công Thương), các doanh nghiệp Việt đã tận dụng tốt cơ hội này nhờ năng lực sản xuất ổn định và khả năng thích ứng nhanh với thị trường. Bên cạnh đó, việc nâng cao chất lượng sản phẩm và áp dụng các tiêu chuẩn kiểm dịch chặt chẽ đã giúp chuối Việt chinh phục người tiêu dùng Trung Quốc.

Tương lai rộng mở cho thương hiệu chuối Việt

Sự thành công của chuối Việt Nam tại Trung Quốc không chỉ là tín hiệu đáng mừng cho ngành nông sản Việt Nam mà còn khẳng định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trên thị trường quốc tế. Với chiến lược phát triển bền vững, nâng cao chất lượng và mở rộng thị phần, chuối Việt hoàn toàn có cơ hội trở thành sản phẩm chủ lực, không chỉ tại Trung Quốc mà còn tại các thị trường tiềm năng khác trên thế giới.

Dù đạt nhiều thành công, xuất khẩu chuối sang Trung Quốc vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Các chuyên gia cho biết giá cả tại thị trường Trung Quốc biến động mạnh, phụ thuộc vào mùa vụ và nhu cầu nội địa. Trong khi các thị trường như Nhật Bản hay Hàn Quốc giữ giá ổn định quanh năm, giá chuối tại Trung Quốc lại thay đổi liên tục, đòi hỏi doanh nghiệp xuất khẩu phải linh hoạt điều chỉnh chiến lược để tránh thua lỗ. Ngoài ra, yếu tố thời tiết cũng ảnh hưởng lớn đến xuất khẩu. Tại Trung Quốc, mùa chuối nội địa kéo dài từ tháng 5 đến tháng 9, và thu hoạch rộ vào khoảng tháng 7 đến tháng 10. Điều này khiến giá chuối cuối năm thường giảm mạnh do nguồn cung nội địa dồi dào. Dẫu vậy, các doanh nghiệp có chiến lược phân phối ổn định và sản phẩm chất lượng cao vẫn giữ được lòng tin của người tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, chuối Việt Nam đã vươn lên khẳng định vị thế nhờ nỗ lực không ngừng của các doanh nghiệp và chiến lược tiếp cận thị trường linh hoạt. Đây là bài học quý giá cho ngành nông nghiệp Việt Nam, đồng thời mở ra con đường phát triển bền vững, gia tăng giá trị và chinh phục thêm nhiều thị trường mới trong tương lai.