Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam do Chính phủ triển khai từ năm 2003 đã và đang tạo ra một hệ quy chiếu quan trọng, định hình cách doanh nghiệp xây dựng sản phẩm và phát triển thương hiệu. Chương trình hướng tới quảng bá các sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao, qua đó khẳng định uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế.

Trong bối cảnh mới, khi kinh tế thế giới vận động mạnh mẽ theo hướng số hóa và xanh hóa, chiến lược phát triển Thương hiệu quốc gia cũng chuyển mình theo hướng lấy khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số làm động lực. Điều này đồng nghĩa, doanh nghiệp không thể dừng lại ở việc “đạt danh hiệu”, mà phải liên tục nâng chuẩn sản phẩm theo các tiêu chí ngày càng khắt khe.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, TS. Trần Minh Chính, giảng viên Trường Đại học Công nghiệp TP. Hồ Chí Minh (Bộ Công Thương) cho rằng, thực tế cho thấy, xây dựng sản phẩm theo tiêu chí quốc gia không còn là lựa chọn mang tính khuyến khích, mà đang dần trở thành yêu cầu tất yếu trong tiến trình hội nhập. Khi các rào cản kỹ thuật, tiêu chuẩn môi trường và yêu cầu truy xuất nguồn gốc ngày càng khắt khe, sản phẩm Việt Nam buộc phải nâng chuẩn nếu muốn đứng vững, chứ chưa nói đến việc cạnh tranh và bứt phá.

Ở chiều ngược lại, chính việc tuân thủ các tiêu chí quốc gia lại mở ra đường băng mới cho doanh nghiệp. Khi chất lượng được chuẩn hóa, quy trình được kiểm soát và giá trị được gia tăng, sản phẩm không chỉ đáp ứng thị trường mà còn có khả năng chinh phục những phân khúc cao hơn. Đây cũng là bước chuyển quan trọng, giúp doanh nghiệp từng bước thoát khỏi vai trò gia công, tiến tới làm chủ chuỗi giá trị.

“Quá trình này không chỉ dừng lại ở việc hoàn thiện sản phẩm, mà còn lan tỏa đến cách doanh nghiệp tổ chức sản xuất và quản trị. Từ việc đầu tư công nghệ, phát triển vùng nguyên liệu đạt chuẩn, đến xây dựng hệ thống quản lý chất lượng và chiến lược thương hiệu, tất cả đều phải được triển khai một cách đồng bộ, nhất quán và dài hạn. Đây chính là lõi cứng quyết định sức bền của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu”, TS. Trần Minh Chính nhấn mạnh.

Theo TS. Trần Minh Chính, câu chuyện Thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận như hệ sinh thái, trong đó doanh nghiệp là trung tâm, nhưng không thể thiếu vai trò dẫn dắt của chính sách. Khi tiêu chí được chuẩn hóa, cơ chế hỗ trợ được thiết kế phù hợp và môi trường kinh doanh được cải thiện, doanh nghiệp sẽ có thêm động lực và điều kiện để đầu tư bài bản, nâng tầm sản phẩm.

Thương hiệu quốc gia không được tạo nên từ những tuyên ngôn, mà từ chính năng lực nội tại của doanh nghiệp và chất lượng thực của từng sản phẩm. Khi mỗi sản phẩm Việt Nam đáp ứng tiêu chí quốc gia và tiệm cận chuẩn mực quốc tế, đó cũng là lúc thương hiệu Việt từng bước được định vị vững chắc hơn trên bản đồ kinh tế toàn cầu.