Theo Bộ Nông nghiệp và Môi trường, trong 4 tháng đầu năm 2026, xuất khẩu rau quả đạt gần 2,06 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm 2025, cho thấy nhu cầu quốc tế đối với nông sản Việt vẫn ổn định. Trung Quốc tiếp tục là thị trường lớn nhất, chiếm 54% tổng kim ngạch và tăng 76,2%. Mỹ và Hàn Quốc cũng duy trì vai trò quan trọng với mức tăng lần lượt 21,4% và 4,1%, trong khi Campuchia ghi nhận mức tăng gấp 3,7 lần.

Bên cạnh việc giữ vững thị trường chủ lực, hoạt động mở rộng thị trường đạt nhiều tín hiệu tích cực. Bưởi Việt Nam đã có mặt tại Australia, đồng thời Trung Quốc mở cửa chính ngạch đối với bưởi và chanh, tạo thêm dư địa tăng trưởng. Việc vận chuyển gần 100 tấn rau quả tươi bằng đường hàng không sang Trung Đông cũng cho thấy năng lực đáp ứng nhanh và góp phần mở rộng kênh phân phối.

Theo dự báo, nếu duy trì đà tăng trưởng, kim ngạch xuất khẩu rau quả năm 2026 có thể đạt 9,5–10 tỷ USD. Trong quý II, xuất khẩu được kỳ vọng tiếp tục khởi sắc khi nhiều loại trái cây vào vụ thu hoạch chính và các nghị định thư được triển khai hiệu quả.

Tuy nhiên, ngành vẫn đối mặt với thách thức như phụ thuộc vào một số thị trường, chi phí logistics cao và biến động thương mại toàn cầu. Giá vận chuyển nội địa tăng 30–40%, chi phí đầu vào tăng 20–30% khiến biên lợi nhuận doanh nghiệp thu hẹp. Trong bối cảnh đó, yêu cầu tái cấu trúc theo hướng nâng cao chất lượng, tối ưu chi phí và đẩy mạnh xúc tiến thương mại trở nên cấp thiết nhằm duy trì tăng trưởng bền vững.