Sau hơn 20 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã từng bước khẳng định vai trò là công cụ xúc tiến thương mại dài hạn, góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia và thúc đẩy năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương), Phó Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam cho biết, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục tăng trưởng tích cực trong những năm qua. Năm 2025, Việt Nam được Brand Finance định giá khoảng 519,6 tỷ USD, xếp thứ 32 trong số 193 nền kinh tế, tăng hơn 200 tỷ USD so với năm 2020, qua đó góp phần củng cố vị thế của một nền kinh tế năng động, đổi mới và ngày càng đáng tin cậy trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ nâng tầm hình ảnh đất nước mà còn trở thành lực kéo định hình năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Ảnh minh hoạ
Cùng với đó, Chương trình đã hình thành lực lượng doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia đóng vai trò nòng cốt trong việc dẫn dắt thị trường. Từ 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm ở kỳ xét chọn đầu tiên năm 2008, đến năm 2024 đã có 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia. Đáng chú ý, các doanh nghiệp này chiếm gần 89% tổng giá trị Top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam, qua đó cho thấy vai trò quan trọng trong việc định hình chuẩn mực chất lượng, năng lực quản trị và sức cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam.
Theo ông Hoàng Minh Chiến, một kết quả nổi bật khác là sự chuyển dịch rõ nét trong tư duy phát triển của doanh nghiệp, từ mô hình gia công, khai thác tài nguyên sang chú trọng xây dựng thương hiệu, gia tăng giá trị và đổi mới sáng tạo. Thông qua hệ thống tiêu chí Chất lượng - Đổi mới sáng tạo - Năng lực tiên phong cùng các hoạt động đào tạo, tư vấn, nhiều doanh nghiệp đã chủ động nâng cấp quản trị, tăng cường đầu tư cho nghiên cứu phát triển, chuyển đổi số và sản xuất xanh, đồng thời đáp ứng tốt hơn các tiêu chuẩn khắt khe của các thị trường lớn như EU, Mỹ và Nhật Bản.
Bên cạnh đó, hoạt động quảng bá Thương hiệu quốc gia cũng được triển khai rộng khắp thông qua các chương trình xúc tiến thương mại trong và ngoài nước, gắn với các sự kiện lớn như World Expo, hội chợ triển lãm quốc tế, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia tại các thị trường trọng điểm, cũng như trên các nền tảng số và thương mại điện tử xuyên biên giới. Qua đó, mức độ nhận diện và uy tín của doanh nghiệp, sản phẩm Việt Nam tiếp tục được nâng cao trong mắt đối tác, nhà phân phối và người tiêu dùng quốc tế.
Có thể thấy, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ góp phần nâng tầm hình ảnh đất nước mà còn tạo dựng hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu theo hướng bài bản, hiện đại, phù hợp với yêu cầu của quá trình hội nhập sâu rộng và phát triển bền vững.