Năm 2026 được xác định là “năm bản lề” của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, với hàng loạt hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Trao đổi về định hướng thời gian tới của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Phó Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho biết, năm 2026 cũng là thời điểm diễn ra Kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia lần thứ 10, đánh dấu bước chuyển mạnh của hoạt động xúc tiến thương mại theo hướng chuyên sâu và hiện đại hóa.

Theo ông Hoàng Minh Chiến, để hỗ trợ doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia nâng cao năng lực cạnh tranh, Chương trình sẽ tập trung vào ba nhóm hoạt động trọng tâm.

Trong đó, ưu tiên hàng đầu là các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi xanh gắn với đổi mới mô hình sản xuất, kinh doanh. Trước các yêu cầu ngày càng khắt khe từ các thị trường lớn như Cơ chế điều chỉnh biên giới carbon (CBAM) hay Quy định chống mất rừng của Liên minh châu Âu (EUDR), Cục Xúc tiến thương mại sẽ phối hợp với các đơn vị liên quan tăng cường tư vấn kỹ thuật, đào tạo chuyên sâu về quản trị thương hiệu xanh, hướng dẫn doanh nghiệp xây dựng báo cáo phát triển bền vững, minh bạch hóa quy trình sản xuất và truy xuất nguồn gốc sản phẩm.

“Chúng tôi hướng tới việc giúp doanh nghiệp biến các tiêu chuẩn xanh từ rào cản kỹ thuật thành lợi thế cạnh tranh trên thị trường quốc tế”, ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh.

Bên cạnh đó, các chương trình xúc tiến thương mại trên môi trường số cũng tiếp tục được đẩy mạnh. Theo ông Hoàng Minh Chiến, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới lớn như Amazon, Alibaba và TikTok để xây dựng, vận hành “Gian hàng Thương hiệu quốc gia Việt Nam”.

Thông qua các hoạt động như hội chợ ảo, livestream xuyên biên giới hay quảng bá sản phẩm trên nền tảng số, doanh nghiệp có cơ hội vừa tiếp cận thị trường, vừa thực hành chuyển đổi số ngay trong hoạt động kinh doanh thực tế.

Ngoài ra, các chương trình quảng bá gắn với ngoại giao văn hóa và du lịch cũng sẽ được tổ chức theo chuỗi “Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam” tại các thị trường trọng điểm. Đây được xem là cơ hội để doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm, kể câu chuyện thương hiệu và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam tới người tiêu dùng quốc tế.

Theo ông Hoàng Minh Chiến, bên cạnh các chương trình hỗ trợ của Nhà nước, nội lực doanh nghiệp vẫn là yếu tố then chốt quyết định hiệu quả phát triển thương hiệu. Doanh nghiệp cần kiên trì đầu tư cho chất lượng sản phẩm, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển bền vững để nâng cao sức cạnh tranh trong giai đoạn mới.