Nền tảng cho phát triển thương hiệu

Trong bối cảnh kinh tế thế giới biến động mạnh, cạnh tranh chiến lược gia tăng, chuỗi cung ứng toàn cầu tái cấu trúc sâu rộng, thương hiệu không còn là câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp, mà đã trở thành một cấu phần quan trọng của năng lực cạnh tranh quốc gia.

Nhìn lại chặng đường 5 năm qua, có thể thấy rõ bước chuyển mình mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam, được dẫn dắt bởi định hướng nhất quán của Đảng, sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ và những đổi mới căn bản trong công tác xúc tiến thương mại, phát triển thương hiệu.

Theo Báo cáo kết quả hoạt động xúc tiến thương mại giai đoạn 2021 - 2025, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho biết, một trong những điểm nhấn quan trọng của giai đoạn 2021 - 2025 là công tác hoàn thiện thể chế trong lĩnh vực xúc tiến thương mại.

Về tổng thể, khung chính sách và pháp lý cho hoạt động xúc tiến thương mại của Việt Nam đã được xây dựng tương đối toàn diện, góp phần hoàn thiện môi trường pháp lý, tạo thuận lợi cho doanh nghiệp, địa phương và hiệp hội ngành hàng tiếp cận các nguồn lực hỗ trợ của Nhà nước.

Trong giai đoạn này, Cục Xúc tiến thương mại đã chủ động rà soát toàn bộ hệ thống văn bản quy phạm pháp luật liên quan đến xúc tiến thương mại, kịp thời phát hiện những khó khăn, vướng mắc phát sinh trong thực tiễn để báo cáo các cấp có thẩm quyền xem xét, điều chỉnh. Tiêu biểu là việc xây dựng Quyết định sửa đổi, bổ sung một số điều của Quy chế xây dựng, quản lý và thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam ban hành kèm theo Quyết định số 30/2019/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ (theo Tờ trình số 9419/TTr-BCT ngày 27/11/2025 của Bộ Công Thương).

Bên cạnh đó, Cục Xúc tiến thương mại đã phối hợp với Bộ Tài chính ban hành Thông tư số 45/2025/TT-BTC hướng dẫn lập dự toán, phân bổ, sử dụng và quyết toán kinh phí hỗ trợ Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại và Chương trình phát triển thương hiệu. Thông tư này đã làm rõ cơ chế hỗ trợ, tháo gỡ những vướng mắc về mức hỗ trợ, thủ tục triển khai, tạo điều kiện thuận lợi hơn cho doanh nghiệp, địa phương và hiệp hội ngành hàng tiếp cận nguồn lực nhà nước.

Trong giai đoạn 2021 - 2025, công tác phát triển thương hiệu, triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam và hoạt động hỗ trợ bảo hộ chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể được triển khai đồng bộ, bám sát chỉ đạo của Chính phủ, Bộ Công Thương và định hướng của Bộ Chính trị. Nhận thức của doanh nghiệp và địa phương về vai trò thương hiệu ngày càng được nâng cao; hệ thống tiêu chí, công cụ truyền thông và các hoạt động hỗ trợ được mở rộng, tạo nền tảng quan trọng để nâng cao vị thế thương hiệu Việt Nam.

Song song với hoàn thiện thể chế và xét chọn sản phẩm, Cục Xúc tiến thương mại đã triển khai nhiều hoạt động quảng bá Thương hiệu quốc gia Việt Nam có quy mô lớn, tạo dấu ấn rõ nét trong và ngoài nước. Tiêu biểu là Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tại Osaka – EXPO 2025, với không gian “Vietnam Value” góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia và các sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia tới bạn bè quốc tế.

Tại Hoa Kỳ, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam tại High Point Market 2025 đã quy tụ các doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực đồ gỗ, nội thất, mở ra cơ hội kết nối sâu với hệ thống nhập khẩu và phân phối lớn. Trong nước, chuỗi hoạt động quảng bá tại Triển lãm Thành tựu kinh tế xã hội nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh đã giới thiệu 56 gian hàng của doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia, thể hiện rõ tinh thần tiên phong, sáng tạo và khát vọng vươn tầm quốc tế của thương hiệu Việt.

Nâng chuẩn thương hiệu Việt trong kỷ nguyên cạnh tranh toàn cầu

Trong giai đoạn 2021 - 2025, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được triển khai đồng bộ, bám sát chỉ đạo của Chính phủ, Bộ Công Thương và định hướng của Bộ Chính trị. Nhận thức của doanh nghiệp và địa phương về vai trò của thương hiệu ngày càng được nâng cao; hệ thống tiêu chí xét chọn, công cụ truyền thông và các hoạt động hỗ trợ không ngừng được hoàn thiện và mở rộng.

Tính đến nay, trải qua 9 kỳ xét chọn kể từ năm 2008, Chương trình đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng: từ 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm (năm 2008) lên 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm (năm 2024). Số lượng doanh nghiệp tham gia và đạt chứng nhận không ngừng tăng qua các kỳ, phản ánh sức lan tỏa ngày càng lớn của Chương trình cũng như sự chuyển biến tích cực trong tư duy xây dựng thương hiệu của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026 là dấu mốc quan trọng để doanh nghiệp khẳng định vị thế và năng lực cạnh tranh. Đây cũng là kỳ xét chọn đầu tiên được triển khai theo Quyết định số 03/2026/QĐ-TTg ngày 20/01/2026 của Thủ tướng Chính phủ sửa đổi bổ sung một số điều của Quy chế xây dựng, quản lý, thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam banh hành kèm theo Quyết định số 30/2019/QĐ-TTg ngày 08 tháng 10 năm 2019 của Thủ tướng Chính phủ.

Đánh giá về tác động của chương trình, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho hay, từ thực tiễn triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, có thể thấy những tác động tích cực, rõ nét đối với doanh nghiệp trên nhiều phương diện. Trước hết, danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã trở thành bảo chứng về chất lượng, uy tín và năng lực cạnh tranh, giúp doanh nghiệp nâng cao mức độ nhận diện, tạo dựng niềm tin với đối tác, nhà nhập khẩu và người tiêu dùng quốc tế, nâng chuẩn thương hiệu Việt trong kỷ nguyên cạnh tranh toàn cầu

Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia được ưu tiên tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại, hội chợ, triển lãm, kết nối giao thương trong và ngoài nước do Bộ Công Thương và Cục Xúc tiến thương mại tổ chức. Đây là lợi thế quan trọng giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, xây dựng mạng lưới đối tác và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Đặc biệt, việc gắn kết với Thương hiệu quốc gia tạo điều kiện để doanh nghiệp nâng cao vị thế, hỗ trợ hiệu quả cho chiến lược xuất khẩu dài hạn, gia tăng giá trị gia tăng cho sản phẩm và phát triển thị trường bền vững.

Theo ông Chiến, tiếp nối những kết quả đã đạt được, kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026 đang thu hút sự quan tâm lớn của cộng đồng doanh nghiệp, cho thấy uy tín và sức lan tỏa ngày càng rõ nét của chương trình.

"Để chuẩn bị cho kỳ xét chọn này, Cục Xúc tiến thương mại – Ban Thư ký Chương trình đang triển khai đồng bộ các nội dung, từ xây dựng kế hoạch, hướng dẫn doanh nghiệp đến đẩy mạnh công tác truyền thông" - ông Chiến cho biết. 

Theo Cục Xúc tiến thương mại, năm 2025 ghi dấu mốc quan trọng khi giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 519,6 tỷ USD, tăng 2,5% so với năm trước, tiếp tục duy trì vị trí thứ 32 trên thế giới. Kết quả này đã phản ánh nỗ lực của các cơ quan quản lý và là minh chứng cho sự trưởng thành của doanh nghiệp Việt Nam trong việc đầu tư bài bản cho chất lượng, đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững.