Tiềm năng lớn, thách thức không nhỏ
Trong xu thế phát triển mạnh mẽ của ngành du lịch toàn cầu, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá và khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế. Sở hữu tiềm năng đa dạng từ thiên nhiên, văn hóa đến con người, Việt Nam có đủ điều kiện để trở thành điểm đến hàng đầu khu vực. Tuy nhiên, sự cạnh tranh gay gắt từ các quốc gia láng giềng đòi hỏi ngành du lịch Việt phải đổi mới cách tiếp cận, đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia.
Theo Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy, Trưởng khoa Du lịch, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, Việt Nam sở hữu lợi thế lớn với nhiều danh lam thắng cảnh, di sản văn hóa và lịch sử phong phú. Tuy nhiên, bà nhấn mạnh rằng để khai thác hiệu quả những tài nguyên này, cần xây dựng hệ thống sản phẩm du lịch mang dấu ấn đặc trưng, gắn liền với các giá trị văn hóa và thiên nhiên bản địa. “Chúng ta cần một chiến lược dài hạn, không chỉ tăng trưởng nhanh mà còn phải phát triển bền vững, đặt yếu tố xanh và thân thiện môi trường làm trọng tâm”, Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy nhận định.
 |
| Các chuyên gia cho rằng, ngành du lịch Việt Nam phải đổi mới cách tiếp cận, đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia. Ảnh: Đỗ Huấn |
Bên cạnh đó, logistics – đặc biệt là logistics hàng không – được coi là yếu tố quyết định trong việc gia tăng khả năng tiếp cận của du khách quốc tế. Ông Võ Huy Cường, nguyên Phó Cục trưởng Cục Hàng không Việt Nam (Bộ Giao thông Vận tải), nhận xét rằng thị trường vận tải hàng không trong nước đã phục hồi đáng kể, với tốc độ tăng trưởng ấn tượng so với năm trước. Tuy nhiên, giá vé máy bay cao vẫn là rào cản lớn đối với nhiều du khách. “Việc giảm giá vé không chỉ là bài toán kinh tế mà còn là chiến lược để tăng sức cạnh tranh cho du lịch Việt Nam”, ông Võ Huy Cường chia sẻ.
Câu chuyện thương hiệu: Chìa khóa thu hút du khách
Nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam không nên chỉ dừng lại ở việc quảng bá tài nguyên hay dịch vụ, mà cần tạo dựng một “câu chuyện” độc đáo, mang tính biểu tượng, chạm đến cảm xúc và khát khao khám phá của du khách. Theo các chuyên gia, một câu chuyện thương hiệu thành công phải gắn liền với bản sắc văn hóa, con người và thiên nhiên Việt Nam, tạo nên sự khác biệt rõ nét với các điểm đến khác.
Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của truyền thông trong việc định hình thương hiệu quốc gia. Hình ảnh một Việt Nam an toàn, ổn định về chính trị, thân thiện và chất lượng cao trong dịch vụ sẽ là lợi thế lớn để thu hút du khách quốc tế. Đồng thời, Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy lưu ý rằng việc cải thiện cơ sở hạ tầng, nâng cao chất lượng dịch vụ và đảm bảo tính bền vững trong phát triển du lịch cần được thực hiện song song, tránh tình trạng lãng phí tài nguyên hoặc phát triển không kiểm soát.
 |
| Du lịch xanh, bền vững là hướng đi đúng giúp tăng tính nhận diện thương hiệu của du lịch Việt Nam. Ảnh: Thu Hương |
Một trong những giải pháp quan trọng được các chuyên gia đề xuất là tối ưu hóa hệ thống vận tải, không chỉ giới hạn ở hàng không mà còn mở rộng sang các loại hình khác như đường sắt cao tốc, xe buýt du lịch chất lượng cao và các phương tiện vận tải hiện đại. Việc đa dạng hóa phương tiện di chuyển không chỉ tạo thêm lựa chọn cho du khách mà còn giúp giảm tải cho các sân bay lớn, góp phần nâng cao trải nghiệm du lịch tổng thể.
Nhận diện thương hiệu: Hướng tới du lịch xanh, bền vững
Du lịch xanh, bền vững đang trở thành xu hướng chủ đạo trên thế giới và là hướng đi không thể thiếu của du lịch Việt Nam. Theo các chuyên gia, phát triển du lịch xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao giá trị văn hóa, tạo nên những trải nghiệm ý nghĩa và lâu dài cho du khách.
“Chúng ta cần một cách tiếp cận có trách nhiệm, kết hợp giữa bảo tồn tài nguyên, bảo vệ văn hóa bản địa và phát triển kinh tế”, Tiến sĩ Bùi Thanh Thủy khẳng định. Các sáng kiến như khuyến khích sử dụng năng lượng tái tạo tại các khu nghỉ dưỡng, hạn chế rác thải nhựa trong du lịch và giáo dục ý thức bảo vệ môi trường cho cộng đồng địa phương là những giải pháp mang tính chiến lược.
Một yếu tố quan trọng khác là thúc đẩy hợp tác quốc tế. Việc chia sẻ kinh nghiệm, thu hút đầu tư và mở rộng thị trường thông qua các thỏa thuận quốc tế sẽ giúp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh. Ngoài ra, các chuyên gia khuyến nghị cần sớm hoàn thiện chính sách và cơ chế hỗ trợ doanh nghiệp, tạo môi trường thuận lợi để ngành du lịch phát triển bền vững.
Với những chiến lược đúng đắn, sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan, và nỗ lực trong đổi mới sáng tạo, ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có khả năng vươn xa, trở thành điểm đến hàng đầu không chỉ trong khu vực mà trên thế giới. Thương hiệu du lịch Việt Nam, khi được xây dựng bài bản, sẽ là cầu nối đưa hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đến gần hơn với cộng đồng quốc tế.