Thương hiệu doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia

Chương trình “Tinh hoa thương hiệu Việt - Tự hào Thương hiệu Quốc gia” được phát sóng vào khung giờ 16h50 - 17h00 thứ Ba và Chủ nhật hằng tuần trên kênh H1 của Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội từ ngày 23/9. Chương trình có sự đồng hành của một số doanh nghiệp lớn, trong đó có Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO).

Nội dung chương trình tập trung phản ánh vai trò của thương hiệu doanh nghiệp đối với việc nâng cao giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, đồng thời giới thiệu những nỗ lực của cộng đồng doanh nghiệp trong đổi mới sáng tạo, nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.

Những năm gần đây, giá trị và thứ hạng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tiếp tục được cải thiện trên trường quốc tế. Năm 2025, giá trị thương hiệu Việt Nam đạt xấp xỉ 520 tỷ USD, xếp thứ 32 trong 193 nền kinh tế được đánh giá toàn cầu, tăng 2,5% so với năm 2024.

Quá trình nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia không chỉ gắn với các yếu tố kinh tế vĩ mô, chính trị, văn hóa, xã hội mà còn có sự đóng góp trực tiếp của cộng đồng doanh nghiệp. Việc ngày càng có nhiều thương hiệu Việt Nam được nhận diện trên thị trường trong nước và quốc tế góp phần tạo thêm giá trị cho hình ảnh và vị thế quốc gia.

Thông qua Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, nhận thức của doanh nghiệp về vai trò của thương hiệu cũng ngày càng được nâng lên. Xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu được nhiều doanh nghiệp xem là yếu tố quan trọng để nâng giá trị sản phẩm, giá trị doanh nghiệp và bảo đảm khả năng phát triển bền vững.

Lan toả câu chuyện xây dựng thương hiệu Việt

Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương cho biết, các thương hiệu của Việt Nam đã liên tục phát triển trong nhiều năm qua, trong đó giá trị thương hiệu đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với tốc độ tăng trưởng của doanh nghiệp. Bên cạnh các thương hiệu lớn, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ trong lĩnh vực công nghệ, cơ khí, đổi mới sáng tạo cũng có tốc độ phát triển nhanh.

Ở góc độ doanh nghiệp, đổi mới sáng tạo đang trở thành một trong những yếu tố quan trọng để nâng cao giá trị thương hiệu. Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing Công ty cổ phần Sữa Việt Nam cho biết, doanh nghiệp đã tập trung nâng hàm lượng đổi mới sáng tạo trong sản phẩm và dịch vụ, qua đó đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của các phân khúc người tiêu dùng.

Cùng với quá trình nâng cao nhận thức, các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia cũng được kỳ vọng phát huy vai trò tiên phong, tạo hiệu ứng lan tỏa trong cộng đồng doanh nghiệp, đồng thời thực hiện tốt nghĩa vụ với Nhà nước, tạo việc làm và bảo đảm an sinh xã hội.

PGS, TS Nguyễn Quốc Thịnh, Thành viên Ban Chuyên gia Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam nhận định, nhận thức của doanh nghiệp Việt Nam về xây dựng thương hiệu đã tăng lên đáng kể. Xấp xỉ 60% doanh nghiệp nhận thấy xây dựng thương hiệu là vấn đề cấp bách, cần thiết; nhiều doanh nghiệp đã có những hành động cụ thể, trong đó chú trọng khai thác môi trường số để phát triển thương hiệu.

Được triển khai từ năm 2003, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, hướng tới phát triển thương hiệu quốc gia thông qua hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và phát triển các thương hiệu mạnh trên thị trường. Qua đó, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam là quốc gia có nền sản xuất phát triển, nhiều hàng hóa, dịch vụ chất lượng cao, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh và vị thế của thương hiệu Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế.

Việc phát sóng “Tinh hoa thương hiệu Việt - Tự hào Thương hiệu Quốc gia” trên Đài Hà Nội được kỳ vọng góp thêm một kênh thông tin về hành trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, lan tỏa giá trị của sản phẩm “Made in Vietnam” và những nỗ lực nâng cao vị thế thương hiệu Việt.