Báo chí là "bệ đỡ" đưa thương hiệu doanh nghiệp phát triển

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương mới đây, bà Đỗ Thị Kim Thông - Giám đốc Hợp tác xã Thương mại dịch vụ du lịch và xuất nhập khẩu Kim Thông (Hợp tác xã Kim Thông) cho biết, tuy mới được trồng và phát triển tại thị trường Việt Nam chưa lâu, nhưng thương hiệu hạt sachi do hợp tác xã trồng và chế biến đã bắt đầu cõ chỗ đứng nhất định trên thị trường trong nước và xuất khẩu sang một số thị trường như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc...

Trong hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu hạt sachi, Hợp tác xã Kim Thông đã nhận được sự hỗ trợ rất lớn của các cơ quan truyền thông, báo chí. "Họ chủ động gặp gỡ ở các sự kiện hội thảo, hội nghị, phỏng vấn rồi giới thiệu đến độc giả" - bà Đỗ Thị Kim Thông khẳng định.

Cũng đánh giá cao vai trò của báo chí trong quảng bá thương hiệu, Tổng Giám đốc Tổng Công ty May 10, ông Thân Đức Việt chia sẻ, trong thời đại kỹ thuật số, báo chí, truyền thông đang mở biên độ hoạt động cả về bề rộng và chiều sâu để đạt hiệu quả thông tin cao nhất.

“Doanh nghiệp như chúng tôi rất cần báo chí để tìm hiểu thông tin về thị trường, đối tác, môi trường kinh doanh, qua đó có thêm kênh định hướng hoạt động và đưa ra quyết định sản xuất kinh doanh, đầu tư; còn báo chí có vai trò quan trọng trong quảng bá, giới thiệu chiến lược hoạt động, mô hình sản xuất kinh doanh, sản phẩm cho doanh nghiệp” – ông Thân Đức Việt bày tỏ.

Theo thống kê, hiện khu vực kinh tế tư nhân có khoảng hơn 940 nghìn doanh nghiệp và hơn 5 triệu hộ kinh doanh đang hoạt động, đóng góp khoảng 50% GDP, hơn 30% tổng thu ngân sách nhà nước và sử dụng khoảng 82% tổng số lao động trong nền kinh tế. Đây là lực lượng quan trọng thúc đẩy đổi mới sáng tạo, nâng cao năng suất lao động, gia tăng năng lực cạnh tranh quốc gia. Nhiều doanh nghiệp tư nhân đã phát triển lớn mạnh, khẳng định thương hiệu và vươn ra thị trường khu vực, thế giới.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Phạm Thái Lai - Giám đốc Trung tâm Truyền thông và Thông tin kinh tế - Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) cho rằng: Trong sự phát triển lớn mạnh của khu vực kinh tế tư nhân, báo chí, truyền thông đóng một vai trò quan trọng. 

“Vai trò của báo chí, truyền thông đối với sự phát triển của doanh nghiệp được xác định là “bệ đỡ” đưa thương hiệu của doanh nghiệp đến với người tiêu dùng; là nhân tố quan trọng góp phần xây dựng môi trường cạnh tranh lành mạnh, bảo vệ công lý, hỗ trợ doanh nghiệp làm ăn chân chính tồn tại và phát triển” - ông Phạm Thái Lai khẳng định.

Cũng theo ông Phạm Thái Lai, thông qua phản ánh của báo chí, các doanh nghiệp tiêu biểu, doanh nhân xuất sắc được tôn vinh, góp phần cổ vũ tinh thần kinh doanh, khởi nghiệp trong xã hội. Đồng thời với đó, các sự việc tiêu cực được đưa ra ánh sáng, tạo môi trường kinh doanh lành mạnh để doanh nghiệp cũng như cả nền kinh tế phát triển bền vững.

"Gác cổng" thông tin giúp doanh nghiệp xử lý khủng hoảng

Theo các chuyên gia kinh tế, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là thiết kế logo hay khẩu hiệu, mà là quá trình định vị giá trị cốt lõi và lan tỏa hình ảnh doanh nghiệp đến khách hàng một cách bền vững. Báo chí chính là cầu nối quan trọng trong hành trình đó. Với lợi thế về độ tin cậy, sức lan tỏa rộng và khả năng dẫn dắt dư luận, báo chí giúp doanh nghiệp kể những câu chuyện thương hiệu một cách sâu sắc, chân thực và giàu cảm xúc.

Thông qua các bài viết chuyên đề, phỏng vấn lãnh đạo doanh nghiệp, phản ánh hoạt động sản xuất, kinh doanh, trách nhiệm xã hội hay các sáng kiến đổi mới sáng tạo, báo chí góp phần khắc họa chân dung doanh nghiệp từ nhiều góc độ, giúp công chúng hiểu rõ hơn về tầm nhìn, giá trị và cam kết của thương hiệu.

Đặc biệt, trong thời đại số, sự hiện diện đều đặn của doanh nghiệp trên các kênh báo chí chính thống, cả báo in và báo điện tử không chỉ gia tăng mức độ nhận diện mà còn củng cố uy tín, tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng và đối tác.

Bên cạnh đó, báo chí còn là “người gác cổng thông tin”, giúp doanh nghiệp kịp thời xử lý khủng hoảng truyền thông, bảo vệ hình ảnh trước những thông tin sai lệch hoặc tiêu cực. Qua đó, doanh nghiệp không chỉ duy trì được sự ổn định trong hoạt động mà còn chứng tỏ bản lĩnh thương hiệu trước công chúng.

"Như vậy, sự đồng hành của báo chí không chỉ là yếu tố hỗ trợ truyền thông, mà còn là đòn bẩy chiến lược giúp doanh nghiệp tạo dựng bản sắc riêng và khẳng định vị thế trên thị trường nội địa lẫn quốc tế"  - ông Phạm Thái Lai khẳng định.

Ông Phạm Thái Lai - Giám đốc Trung tâm Truyền thông và Thông tin kinh tế - Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI): Báo chí, truyền thông là "bệ đỡ” đưa thương hiệu của doanh nghiệp đến với người tiêu dùng, là nhân tố quan trọng góp phần xây dựng môi trường cạnh tranh lành mạnh.