Hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia không chỉ là nhiệm vụ nâng tầm hình ảnh đất nước mà còn trở thành đòn bẩy quan trọng giúp doanh nghiệp Việt khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu. Sau hơn 20 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã ghi nhận nhiều dấu ấn đáng chú ý, đồng thời đứng trước yêu cầu đổi mới để thích ứng với những xu hướng phát triển mới.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Phó Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã chia sẻ rõ hơn về những kết quả đạt được cũng như định hướng trong thời gian tới.

Khẳng định vị thế quốc gia và sức cạnh tranh của doanh nghiệp

- Thưa ông, sau hơn 20 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã đạt được những kết quả nổi bật nào trong việc nâng cao hình ảnh quốc gia và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam?

Ông Hoàng Minh Chiến: Sau hơn 20 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã thực sự trở thành một công cụ xúc tiến thương mại dài hạn, góp phần quan trọng nâng tầm hình ảnh quốc gia và hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Thứ nhất, về hình ảnh quốc gia, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục tăng nhanh và ổn định; riêng năm 2025 được Brand Finance định giá khoảng 519,6 tỷ USD, xếp thứ 32/193 nền kinh tế, tăng hơn 200 tỷ USD so với năm 2020, qua đó củng cố vị thế Việt Nam là một nền kinh tế năng động, đổi mới, đáng tin cậy trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Thứ hai, về năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, Chương trình đã hình thành được một lực lượng doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia nòng cốt; tăng từ 30 doanh nghiệp (kỳ xét chọn đầu năm 2008) với 50 sản phẩm lên 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia vào năm 2024, trong đó các doanh nghiệp này chiếm tới gần 89% tổng giá trị Top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam. Điều đó cho thấy doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia thực sự là lực kéo quan trọng, dẫn dắt chuẩn mực chất lượng, quản trị và sức cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam.

Thứ ba, chương trình đã góp phần chuyển dịch tư duy “làm gia công, bán rẻ tài nguyên” sang xây dựng thương hiệu, gia tăng hàm lượng giá trị gia tăng và đổi mới sáng tạo trong sản phẩm. Thông qua hệ thống tiêu chí Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong và mạng lưới đào tạo, tư vấn chuyên sâu, nhiều doanh nghiệp đã nâng cấp quản trị thương hiệu, đầu tư mạnh hơn cho R&D, chuyển đổi số, sản xuất xanh, tuân thủ tiêu chuẩn cao của các thị trường như EU, Mỹ, Nhật Bản.

Thứ tư, về công tác quảng bá, hình ảnh Vietnam Value và doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia đã được lan tỏa rộng rãi thông qua các hoạt động xúc tiến thương mại trong và ngoài nước, gắn với các sự kiện lớn như World Expo, hội chợ triển lãm quốc tế chuyên ngành, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam tại các thị trường trọng điểm, cũng như qua hệ thống truyền thông trong nước và các nền tảng số, thương mại điện tử xuyên biên giới. Điều này giúp nâng cao đáng kể mức độ nhận diện và uy tín của doanh nghiệp, sản phẩm Việt Nam trong mắt đối tác, nhà phân phối và người tiêu dùng toàn cầu.

Có thể nói Chương trình Thương hiệu quốc gia đã tạo ra một hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu bài bản hơn, đồng thời đóng góp thiết thực vào việc xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia phát triển hiện đại, có trách nhiệm, theo định hướng chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và tăng trưởng bền vững.

Định hướng mới thúc đẩy chuyển đổi số, xanh hóa và hội nhập toàn cầu

- Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 sẽ được Bộ Công Thương phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức từ ngày 16 - 23/4 trên phạm vi cả nước. Sự kiện này có những điểm mới gì đáng chú ý, đặc biệt trong việc kết nối doanh nghiệp với các xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu, thưa ông?

Ông Hoàng Minh Chiến: Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn quốc tế trong khuôn khổ tuần lễ năm nay được thiết kế với nhiều điểm mới, trong đó trọng tâm là kết nối doanh nghiệp với các xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu.

Thứ nhất, với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”, Diễn đàn đánh dấu bước chuyển quan trọng từ hoạt động quảng bá, tôn vinh sang định hướng chiến lược dài hạn, xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến năm 2045. Đây là bước đi phù hợp với chủ trương của Đảng và Chính phủ về đổi mới sáng tạo, phát triển khoa học - công nghệ và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Thứ hai, năm nay, Diễn đàn được tổ chức trong bối cảnh Thủ tướng Chính phủ vừa phê duyệt Chương trình Go Global giai đoạn 2026 - 2030, tạo cơ sở gắn kết trực tiếp các nội dung thảo luận của Diễn đàn với mục tiêu hình thành doanh nghiệp dẫn dắt chuỗi giá trị toàn cầu, thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới và phát triển sản phẩm “Made in Vietnam” thực chất.

Thứ ba, về nội dung kết nối doanh nghiệp với xu hướng toàn cầu. Diễn đàn tập trung thảo luận tập trung vào ba xu hướng chủ đạo của thương hiệu toàn cầu hiện nay, gồm: Xanh hóa (tuân thủ tiêu chuẩn môi trường quốc tế như EUDR, CBAM, ESG), số hóa (chuyển đổi số, thương mại điện tử xuyên biên giới) và nâng cấp chuỗi giá trị (xác định các lĩnh vực ưu tiên nhằm nâng cao vị thế doanh nghiệp Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu).

Thứ tư, về hình thức tổ chức và đối thoại thực chất. Diễn đàn tiếp tục được tổ chức theo hình thức kết hợp trực tiếp và trực tuyến, mở rộng khả năng tiếp cận cho cộng đồng doanh nghiệp trên cả nước. Đặc biệt, phiên tọa đàm chuyên đề quy tụ đại diện từ nhiều phía, cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội ngành hàng và các doanh nghiệp tiên phong như MISA, Duy Tân Recycling, Secoin... nhằm tạo ra không gian đối thoại thực chất giữa Nhà nước và doanh nghiệp.

Có thể khẳng định, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 không chỉ là hoạt động tuyên truyền, quảng bá mà còn là diễn đàn chiến lược, góp phần định hình tư duy và hành động của doanh nghiệp Việt Nam trong tiến trình hội nhập, nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia trong giai đoạn mới.

- Thưa ông, trong thời gian tới, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ có những định hướng gì để hỗ trợ doanh nghiệp phát triển bền vững, đổi mới sáng tạo và thích ứng với chuyển đổi số?

Ông Hoàng Minh Chiến: Năm 2026 được xác định là “năm bản lề”, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của hoạt động xúc tiến thương mại theo hướng chuyên sâu và hiện đại hóa, cũng là năm diễn ra Kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia lần thứ 10. Để hỗ trợ doanh nghiệp Việt, đặc biệt là doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia nâng cao năng lực cạnh tranh về đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, chúng tôi tập trung vào ba nhóm chương trình trọng tâm:

Thứ nhất, các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi xanh gắn với yêu cầu đổi mới mô hình sản xuất, kinh doanh. Trong bối cảnh các quy định như CBAM, EUDR… ngày càng khắt khe, Cục Xúc tiến thương mại phối hợp với các đơn vị liên quan tăng cường tư vấn kỹ thuật, đào tạo chuyên sâu về quản trị thương hiệu xanh, hướng dẫn doanh nghiệp xây dựng báo cáo phát triển bền vững, minh bạch hóa quy trình sản xuất và truy xuất nguồn gốc, biến chuẩn mực xanh từ rào cản thành lợi thế cạnh tranh.

Thứ hai, các chương trình xúc tiến thương mại trên môi trường số. Chúng tôi tiếp tục hợp tác với những nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới lớn như Amazon, Alibaba, TikTok để xây dựng và vận hành “Gian hàng Thương hiệu quốc gia Việt Nam”, tạo không gian để doanh nghiệp ứng dụng công nghệ số, thương mại số, hội chợ ảo, livestream xuyên biên giới trong quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Qua đó, doanh nghiệp vừa học, vừa thực hành chuyển đổi số ngay trên các kênh thị trường thực tế.

Thứ ba, các chương trình quảng bá gắn với ngoại giao văn hóa và du lịch được tổ chức theo chuỗi “Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam” tại những thị trường trọng điểm. Đây là cơ hội để doanh nghiệp không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn kể câu chuyện thương hiệu, thể hiện giá trị văn hóa, từ đó nâng cao năng lực sáng tạo trong xây dựng và quản trị thương hiệu trong kỷ nguyên số.

Bên cạnh các chương trình do Nhà nước tổ chức, chúng tôi luôn nhấn mạnh nội lực doanh nghiệp là yếu tố quyết định: chỉ khi doanh nghiệp kiên trì đầu tư cho chất lượng, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển bền vững thì những hỗ trợ của Chương trình Thương hiệu quốc gia mới phát huy đầy đủ hiệu quả.

- Xin cảm ơn ông!

Lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam & Diễn đàn quốc tế 2026 với Chủ đề: “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới” sẽ được tổ chức từ 08h30 – 12h00, ngày 16/4/2026. Chương trình bao gồm: Công bố định hướng xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam đến 2035, tầm nhìn 2045; chia sẻ kinh nghiệm quốc tế và nâng cấp chuỗi giá trị sản phẩm Việt; tọa đàm đa chiều giữa cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp lớn; triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam...