Khởi động kỳ xét chọn sản phẩm Thương hiệu quốc gia lần thứ 10

Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương đã gửi thông báo về việc xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026, cũng là bước khởi động cho chương trình.

Cũng theo Cục Xúc tiến thương mại, đây là kỳ xét chọn đầu tiên được triển khai theo Quyết định số 03/2026/QĐ-TTg ngày 20/01/2026 của Thủ tướng Chính phủ, sửa đổi, bổ sung một số điều của Quy chế xây dựng, quản lý và thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Trên thực tế, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn, do Chính phủ giao Bộ Công Thương chủ trì, phối hợp cùng các bộ, ngành và địa phương triển khai. Mục tiêu xuyên suốt của chương trình là xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia thông qua các sản phẩm, doanh nghiệp tiêu biểu - những “đại sứ” mang hình ảnh Việt Nam ra thị trường khu vực và toàn cầu.

Sau 9 kỳ xét chọn kể từ năm 2008, quy mô chương trình đã tăng trưởng mạnh mẽ. Từ 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm ở kỳ đầu tiên, đến năm 2024 đã có 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm được công nhận - con số cao nhất từ trước tới nay, tăng hơn 6 lần so với thời điểm khởi đầu. Điều này cho thấy sức hút ngày càng lớn của thương hiệu quốc gia đối với cộng đồng doanh nghiệp.

Tổng công ty Thép Việt Nam (VNSTEEL) là một trong 190 doanh nghiệp xuất sắc được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2024. Theo đại diện VNSTEEL đạt danh hiệu này là kết quả của quá trình nỗ lực không ngừng của doanh nghiệp trong việc nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới chiến lược kinh doanh và xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu theo đuổi các giá trị bền vững mà quốc gia hướng tới “Vươn mình tiến vào kỷ nguyên xanh”.

Trong thời gian tới VNSTEEL sẽ tiếp tục tập trung vào đổi mới, sáng tạo, nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, phát huy năng lực tiên phong và sẽ không ngừng phát triển để kiến tạo các giá trị tốt hơn cho khách hàng, cho xã hội và cộng đồng. Tích cực bảo vệ và cải thiện môi trường thông qua sản xuất xanh, sản phẩm xanh, cung cấp ra thị trường đa dạng các sản phẩm thép ưu việt, đáng tin cậy và bền vững cùng thời gian.

Đại diện Công ty Cổ phần Dinh dưỡng Nutricare cũng khẳng định, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam rất đổi mới, đưa vào yếu tố xanh. Chính phủ đang có những thay đổi nhanh chóng, kịp thời đại mà Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam tiên phong trong vấn đề này.

Điểm đáng chú ý nhất ở kỳ xét chọn năm 2026 chính là tinh thần cải cách mạnh mẽ về thủ tục. Theo quy định mới, doanh nghiệp chỉ cần nộp 01 bộ hồ sơ thay vì 03 bộ như trước; hồ sơ đăng ký xét chọn cũng được tinh gọn từ 11 loại giấy tờ xuống còn 6. Bên cạnh đó, thời điểm thông báo kết quả xét chọn được rút sớm, trước ngày 30/8 của năm xét chọn, thay vì 30/9 như quy định cũ. Với doanh nghiệp, thay đổi này có ý nghĩa không nhỏ trong việc chủ động kế hoạch truyền thông, xúc tiến thương mại và khai thác danh hiệu trong giai đoạn cao điểm cuối năm.

Tiến chắc từng bước tới mục tiêu lớn

Kỳ xét chọn năm 2026 là một mắt xích trong lộ trình hướng tới mục tiêu lớn hơn đến năm 2030 có trên 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Theo thống kê của Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), giá trị các thương hiệu Việt Nam đã tăng gần 150% trong 7 năm, từ 203 tỷ USD năm 2017 lên 507 tỷ USD năm 2024. Đáng chú ý, Brand Finance xếp Việt Nam thứ 42/193 quốc gia và vùng lãnh thổ trong bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia giá trị nhất năm 2024, ghi nhận Việt Nam là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng thương hiệu nhanh nhất toàn cầu.

Ở cấp độ doanh nghiệp, báo cáo “Vietnam 100 - 2025” cho thấy tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đạt 38,4 tỷ USD. Dù chịu tác động từ suy giảm kinh tế toàn cầu, nhiều ngành vẫn tăng trưởng ấn tượng như ô tô (tăng 49%), bất động sản (27%), logistics (25%), hàng không (15%) và công nghệ (10%). Đáng chú ý, trong top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2024, có 23 thương hiệu là sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia; trong top 10, 8 vị trí dẫn đầu thuộc về các sản phẩm mang biểu trưng Vietnam Value.

Những cái tên như Viettel (7,4 tỷ USD, dẫn đầu 10 năm liên tiếp), Vinamilk, Vietcombank, hay sự bứt phá của MB Bank (tăng trưởng 87%)… cho thấy mối liên hệ ngày càng rõ giữa chiến lược thương hiệu quốc gia và chiến lược phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Ở tầm rộng hơn, Thương hiệu quốc gia Việt Nam còn được củng cố bởi sự gia tăng quyền lực mềm. Theo Chỉ số Sức mạnh Mềm Toàn cầu 2025, Việt Nam xếp hạng 52/193, với sự cải thiện đồng đều ở các trụ cột kinh doanh - thương mại, văn hóa, du lịch, nghiên cứu - đổi mới và ngoại giao. Đây là nền tảng quan trọng để thương hiệu sản phẩm Việt Nam lan tỏa và được đón nhận trên thị trường quốc tế.

Từ những nền tảng đó, mục tiêu hơn 1.000 sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia vào năm 2030 không chỉ là con số, mà là định hướng phát triển theo chiều sâu và lấy chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong làm trụ cột.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang bước vào giai đoạn mới. Kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026, với các quy định mới thông thoáng hơn, được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực cho doanh nghiệp đầu tư nghiêm túc vào thương hiệu. Trên hành trình hướng tới năm 2030, hơn 1.000 sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia không chỉ là mục tiêu định lượng, mà còn là thước đo cho năng lực cạnh tranh, uy tín và vị thế của kinh tế Việt Nam trên bản đồ toàn cầu.

Năm 2026, kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia lần thứ 10 sẽ được triển khai theo quy định mới với tinh thần cải cách mạnh mẽ về thủ tục.